Руководства, Инструкции, Бланки

настройка яндекс директ пошаговое руководство img-1

настройка яндекс директ пошаговое руководство

Рейтинг: 4.1/5.0 (1896 проголосовавших)

Категория: Руководства

Описание

Настройка Яндекс Директа самостоятельно

Секреты Яндекс.Директ

Чаще всего рекламодатели даже не догадываются, на что именно они тратят деньги: реклама работает, клики есть — все в порядке. Так ли это на самом деле? Не тратите ли Вы половину бюджета впустую?

В этой статье будут рассмотрены самые распространенные ошибки рекламодателей при создании рекламных кампаний. Статья написана для тех, кто уже имеет опыт работы с контекстной рекламой, поэтому мы не будем останавливаться на определениях терминов и основах.

Большинство рекламодателей не знают, что можно сократить свои затраты на рекламу и получать больше клиентов, всего лишь улучшив настройки рекламной кампании.

Правильная настройка контекстной рекламы - задача не самая простая и порой выгоднее поручить эту задачу стороннему исполнителю. Однако при выборе агентства есть свои «подводные камни». Как не ошибиться, кому доверить настройку рекламы в Яндекс Директе, мы рассмотрели в нашей статье

Профессиональный интерфейс предлагает нам несколько стратегий ведения кампании. Мы настаиваем на том, что использовать нужно только две из них

Яндекс поощряет хороших рекламодателей и «наказывает» тех, чья рекламная кампания настроена плохо. От чего зависит цена за клик?

Если у Вас есть работающая рекламная кампания, с помощью нашей «шпаргалки» Вы можете проверить себя или свое агентство, отвечающее за Вашу рекламу в Яндексе.

Что нужно проверить перед запуском рекламы в Яндекс Директе?

Мы подготовили примеры настройки рекламных кампаний по разным темам (с фотографиями). На фото видно, как меняются цены за клик в зависимости от ключевых слов, текста объявлений и других параметров

Теория: основы, которые нужно знать о контекстной рекламе в Яндекс Директе

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете. Отличительной особенностью такой рекламы является то, что она отвечает на конкретный запрос пользователя — т.е. это целевая реклама.

Пользователи в интернете задают огромное количество запросов — задача хорошо настроенной рекламной кампании понимать, когда Ваше объявление нужно показывать, а когда нет. За какой запрос Вы будете платить деньги, а за какой нет.

Для ограничения показов рекламы по ненужным Вам запросам используются «минус слова».

Яндекс Метрика — это специальный инструмент, который разработан Яндексом для того, чтобы Вы могли анализировать результаты работы своей рекламной кампании и своевременно вносить необходимые корректировки. Этот инструмент предоставляется бесплатно.

Что такое реклама на «Поиске» и «РСЯ». В чем их отличие? Когда использовать «Поиск», а когда «РСЯ»?

«Продвижение», «раскрутка», «сео» и «контекстная реклама», «Яндекс Директ» — все, кто имеют сайты, наверняка слышали эти термины, но немногие знают, что они значат и чем отличаются. В этой статье мы расскажем о значении этих терминов и чем они отличаются друг от друга.

Показатель качества аккаунта был введен 4 августа 2014 года. Что это за показатель, на что он влияет и зачем он нужен Вы можете прочитать в нашей статье

Продуктивность фразы была внедрена в рекламные кампании с конца февраля 2015 года. Что это такое и чем продуктивность фразы отличается от показателя качества аккаунта мы рассмотрели в нашей статье.

Очень важно направить посетителя на ту страницу, на которой он найдет интересующий его товар и сможет оформить заказ. Такие страницы, на которые приводят клиента, называют «Посадочные» или «Landing Page»

Почему Вы можете доверить нам свою рекламную кампанию в Яндекс Директ:

Никакой абонентской платы - оплата за наши услуги единоразовая

У Вас будет полный доступ к своей рекламной кампании (делаем на Вашем аккаунте или создаем новый, Вам даем пароль)

Прозрачная статистика и настройки

Никаких отчетов «филькиных грамот» - Вы будете сами видеть свою статистику в своем аккаунте

Покажем, где и как правильно смотреть показатели работы Директа

Бесплатные консультации в течение всего времени работы Вашей рекламной кампании

Даем доступ к «секретным» материалам - пошаговые инструкции, как управлять своей рекламой в будущем самостоятельно

Закажите бесплатный аудит Вашей кампании в Яндекс Директе!
Специалисты нашего центра проанализируют Вашу рекламную кампанию и дадут бесплатные рекомендации по оптимизации, которые помогут Вам значительно снизить расходы на рекламу.

Воспользуйтесь нашими услугами по созданию и настройке эффективной рекламной кампании в Яндекс.Директе.
При настройке рекламных кампаний мы учитываем все тонкости и «подводные камни», которые позволят Вам получать только целевые клики по разумной цене.

Мы сэкономим Ваши время и деньги. чтобы Вы могли полностью направить свое внимание на развитие своего бизнеса.

Все статьи, опубликованные на сайте restart-adv.ru, подготовлены специалистами агентства Рестарт на основании своих знаний и большого практического опыта. Вся информация, размещенная на нашем сайте, является интеллектуальной собственностью Агентства Рестарт и защищена российскими и международными законами и соглашениями об охране авторских прав и интеллектуальной собственности. Полное или частичное копирование информации без согласования с администрацией запрещено. Карта сайта

Другие статьи

Как настроить ретаргетинг в Директе

Ретаргетинг в Яндекс.Директ. Пошаговая инструкция по настройке

В этой статье вы узнаете как пошагово настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ .

Итак, ретаргетинговые объявления — это объявления, которые вы показываете посетителям которые уже были у вас на сайте. А значит, что для начала нужно «показать» системе, кто эти люди. Это называется «Сбор аудитории ретаргетинга». В Яндекс.Директ сбор аудитории ведется с помощью счетчика Яндекс Метрики .

Связываем Директ и Метрику

Для начала убедитесь, что у вас корректно установлен счетчик Яндекс Метрики на все страницы сайта. Если счетчик Метрики у вас заведен на аккаунте, с которого вы собираетесь размещать ретаргетинговые кампании. поздравляю — в таком случае Директ с Метрикой уже связаны и вы можете переходить к следующему шагу. Если кампании и счетчик находятся на разных аккаунтах, для начала вам нужно открыть доступ аккаунту Директа до счетчика Метрики. Допустим, вы размещаете рекламу в Директе с аккаунта: directRulez@yandex.ru

Открываем ему доступ до Метрики:

Открываем доступ Яндекс.Директа до статистики Метрики

1) В списке счетчиков нажимаем кнопку «Доступ» у нужного нам счетчика.

2) В открывшемся окне нажимаем плюсик.

3) Вводим название аккаунта. И комментарий (не обязательно). Нажимаем кнопку «Добавить».

Как настроить условие ретаргетинга

Итак аккаунты связаны, пора приступать к созданию аудитории .

Для начала нужно понять, по каким условиям будут отбираться люди в нашу аудиторию. О чудо, мы можем не просто показывать одну и ту же рекламу всем посетителям нашего сайта, мы можем разбивать их на разные группы и показывать им разную рекламу. а кому-то и не показывать вовсе. Если вы все же хотите показываться всем, выбирайте условие «Посетил сайт» — оно становится доступным сразу после связи аккаунтов. Метрика 2.0 и Директ предоставляют мощные инструменты для формирования условий ретаргетинга.

Давайте разберемся в них:

Настроить условия в Яндекс Метрике

Для формирования условий ретаргетинга вы можете использовать 2 инструмента Метрики:

Цели в Яндекс Метрике

Подробнее про настройку целей можно почитать тут. Соответственно Метрика может передавать Директу данные о людях, которые выполнили или не выполнили определенные цели (например «Оставили заявку», или «Зашли в корзину). Если цель настроена, вы сразу можете использовать ее в Директе при настройке условий ретаргетинга.

Сегменты в Яндекс Метрике

Сегменты - нововведение Метрики 2.0. Как исходит из названия, с помощью сегментов вы можете выделять из всех посетителей сайта только тех, которые удовлетворяют определенным условиям (сегментировать посетителей). Например: «только посетители из Воронежа» или «только мужчины» или «только мужчины из Воронежа» и т.д. Для того, чтобы использовать сегменты при настройке ретаргетинга, вы должны сохранить нужные вам сегменты.

Для того, чтобы создать сегмент и использовать его в ретаргетинге:

1) Нажимаем «Сегментировать» в любом отчете Метрики.

Кнопка «Сегментировать» в любом отчете Метрики

2) Выбираем условие, по которому будем сегментировать. (можно воспользоваться удобным поиском)

Процесс построения Сегмента

3) Сохраняем и Называем полученный сегмент.

Даем название Сегменту

Как только вы сохранили Сегмент в Метрике, он станет доступен для настройки условия ретаргетинга в Директе.

Выбор условий ретаргетинга в Яндекс.Директ

Итак, вы создали интересующие вас цели, сегменты. Теперь пора начать собирать аудиторию. используя эти цели и сегменты.

Для этого в самом низу интерфейса Директа ищем строчку «Условия ретаргетинга», нажимаем. И попадаем на страницу с сохраненными условиями Ретаргетинга. Если связь Директа с Метрикой работает корректно, у вас будет возможность добавить новое условие:

Добавляем новое условие

Давайте разберемся с интерфейсом создания нового Условия:

Настраиваем условие ретаргетинга

1) Название (+ Примечание) — тут все понятно. В этом поле вы даете название (и если нужно примечание) условию ретаргетинга.

2) Показывать объявления если - вот тут-то вы и задаете все условия ретаргетинга (условия формирования аудитории) которые вас интересуют

При формировании условия ретаргетинга вы можете использовать несколько «групп условий» (которые объединяются логическим «И». А значит для показа объявления человек должен удовлетворять условиям всех групп).

При настройке каждой группы условий вы можете использовать несколько целей и/или сегментов из Метрики. Причем вы можете ставить условие как выполнения цели (попадания в сегмент), так и не выполнения цели (непопадания в сегмент). Делается это с помощью следующих вариантов:

а) «Выполнено хотя бы одно» — если человек во время посещения сайта выполнил хотя бы одну из перечисленных целей или попадает хотя бы в один из перечисленных сегментов, условие группы будет выполнено.

б) «Выполнены все» - если человек во время посещения сайта выполнил все из перечисленных целей и входит во все перечисленные сегменты, условие группы будет выполнено.

в) «Не выполнено ни одного» - если человек во время посещения сайта не выполнил ни одной из перечисленных целей и не входит ни в один из перечисленных сегментов, условие группы будет выполнено.

Каждый раз при указании цели или сегмента вы задаете время ретроспективной выборки, которое вас интересует. Указывается в днях. Количество дней считается от текущего дня и может быть в интервале от 1 до 30. То есть например выбрав «14 дней», вы отбираете людей которые выполнили (или нет) цель за последние 14 дней. Это значит, что людям, которые были на вашем сайте больше месяца назад, показывать рекламу невозможно. Также это означает, что ваша аудитория ретаргетинга постоянно обновляется (кто-то приходит, кто-то уходит).

Объявление для ретаргетинга: пример

Пример настроенного условия Ретаргетинга

В данном примере я формирую аудиторию людей, которая удовлетворяет следующим условиям (ВСЕМ этим условиям одновременно):

1) (Группа 1) Эти люди должны были попасть на сайт с Директа или AdWords. Для этого я использую 2 сегмента (построенных на utm метках) объединенных «Выполнено хотя бы одно»

Настройка Сегмента «Пришел с AdWords»

Сохраненный сегмент «Пришел с AdWords»

2) (Группа 2) Эти люди не должны были оставить заявок ни на одной из 2 форм. Для этого используется 2 цели, отвечающих за попадание на страницы «Спасибо» каждой формы, объединенных «Не выполнено ни одного».

3) (Группа 3) Эти люди должны были сидеть на сайте с помощью браузера Google Chrome. Для этого используется сегмент по браузеру и условие «Выполнены все».

Создаем объявление

Итак, мы настроили условие, нажали кнопочку «Сохранить» и оно отобразилось у нас в списке Условий.

Обратите внимание: Сбор базы начнется только после того, как вы задали условие ретаргетинга. То есть пользователи, удовлетворяющие условию, но посетившие сайт ДО создания «Условия ретаргетинга» в Директе собраны не будут. Это значит, что создавать «Условие ретаргетинга» желательно как можно раньше, чтобы как можно раньше начать собирать аудиторию.

Для того, чтобы начать показ объявления по аудитории ретаргетинга вы должны указать условие ретаргетинга в настройках объявления. К сожалению, это можно сделать только в веб-интерфейсе. Если вы создаете отдельную кампанию на ретаргетинг с нуля через Excel или Директ Коммандер, то, чтобы залить кампанию на сервер, вам нужно будет использовать ключевое слово (любое, хотя бы даже «ретаргетинг»), которое после настройки условия можно будет просто отключить.

Итак, допустим, вы подготовили отдельную кампанию на ретаргетинг и залили ее на сервер. Для добавления условия ретаргетинга вам следует:

а) Перейти на страницу редактирования группы объявлений

Переходим на страницу редактирования группы

б) Добавить ваше подготовленное условие ретаргетинга в пункте «Условия ретаргетинга» с помощью кнопки «Добавить»

Добавляем условие ретаргетинга

в) Выставить ставку на Выбранное условие

Выставляем ставку на условие

г) Отключить фразу, с помощью которой вы просто заливали кампанию на аккаунт

Отключаем фразу, при наличии условия ретаргетинга

Все готово! Поздравляю, вы начали показ объявления по условию ретаргетинга!

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный конкурентный анализ вашей ниши .

Самостоятельная настройка Яндекс Директ

Самостоятельная настройка Яндекс Директ. Полное руководство!

Тема Яндекс Директа сейчас пестрит на каждом углу. Существует огромное количество различных курсов, книг, семинаров, тренингов, которые научат эффективно настраивать Яндекс Директ и получать клиентов по выгодным ценам. Стоимость этих мероприятий и материалов доходит до 5-ти значных цифр.

Мы решили, что стоит собрать полное руководство по настройке Яндекс Директ и рассказать все нюансы этой системы. Замечу, что этого руководства вполне хватит для того, чтобы настроить качественную рекламную кампанию и получить большой поток трафика для своего сайта или лендинга .

Прежде чем приступить, отмечу основные преимущества контекстной рекламы и из-за чего следует сделать упор на этот канал рекламы.

Преимущества Яндекс Директ

  • Максимально точное попадание в целевую аудиторию и под конкретный запрос
  • Вы платите только за клики.
  • Моментальная отдача. Результат будет виден сразу после запуска
  • Объявления показываются не только на сайте Яндекса, но и на сайтах-партнерах, что позволит “достать” аудиторию
  • Гибкие настройки по геотаргетингу и целевым запросам
  • Сверхприбыль в некоторых тематиках

И это лишь основная часть преимуществ использования Яндекс Директ. Если вы еще не пробовали настраивать рекламные кампании в Директе, самое время это сделать.

Содержание руководства

Еще одним из преимуществ директа является стартовая сумма. Всего 300 рублей достаточно для того, чтобы запустить рекламную кампанию.

Не хотите разбираться с Яндекс Директ самостоятельно? Мы поможем! Заказать настройку Яндекс Директ

1. Принцип работы Яндекс Директ

Яндекс Директ работает по очень простому принципу. Объявления создаются по списку ключевых слов, которые соответствуют запросам пользователей. Например, вы вводите в поисковую строку Яндекса словосочетание “купить утюг Tefal” и видите объявления с соответствующими товарами.

Рис. 1. Объявление для запроса “купить утюг Tefal”

Прямо под строкой поиска располагается рекламный блок, который называется “спецразмещение”. Клики в этом блоке стоят дороже, чем в конце выдачи. Кстати, блок, находящийся внизу выдачи называется “гарантированные показы”.

Рис. 2. Гарантированные показы в Яндекс Директ

Таким образом происходит выдача объявлений по конкретным запросам. Главная задача настройки – ограничить показы по не целевым фразам и сделать максимально качественную выдачу по нужным запросам.

Кроме поисковой выдачи существует еще так называемая “Рекламная сесть Яндекс”. В этом случае объявления показываются на сайтах-партнерах и в соответствии с историей поиска пользователя. Например, вы искали “телефон samsung galaxy S7”, ничего не нашли и закрыли браузер. На следующий день, при просмотре сторонних сайтов, вы заметите множество объявлений с предложением телефона Samsung.

Рис. 3. Сайт Avito. Баннерная реклама телефона Samsung galaxy S7 от Яндекс

В настройках Яндекс Директ можно отключать ненужные площадки, редактировать ставки и использовать баннерную рекламу. Но об этом мы поговорим позже.

2. Регистрация аккаунта Яндекс Директ

Если у вас уже есть аккаунт какого-либо из сервисов Яндекса (например, почта), можно использовать его. Но все же, лучше создать отдельный аккаунт, на котором будет настроена рекламная кампания. Для этого открываем страницу http://direct.yandex.ru/ и нажимаем кнопку “Разместить рекламу”. Регистрируемся.

Рис. 4. Регистрация в системе

Заполняем регистрационную форму и нажимаем кнопку “Зарегистрироваться”

Рис. 5. Заполнение формы регистрации

После этого необходимо создать первую тестовую кампанию. Сделать это нужно в любом случае, либо система вернет вас к началу регистрации. Выбираем страну и тип кампании.

Рис. 6. Выбираем страну и тип кампании “Текстово-графические объявления”

Далее заполняем название кампании, например “Тестовая”. Произвольными значениями заполняем другие поля. Наша задача на данном этапе закончить регистрацию аккаунта, а создавать полноценное объявление мы будем в следующем пункте.

Рис. 7. Заполняем имя кампании и нажимаем “Дальше”. Пока ничего не настраиваем.

К слову! Если вы не хотите разбираться в этом самостоятельно, можете поручить это нам. Мы занимаемся настройкой, запуском и ведением рекламных кампаний. Здесь можно почитать подробнее и оставить заявку – Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords

На втором шаге вводим слово “тест” в заголовок, текст и ключевое слово. Ссылку нужно вводить на работающий домент. Для примера я взял ya.ru

Рис. 8. Заполняем поля заголовка, текста, сайта и ключевого слова.

Нажимаем “Дальше” 2 раза и тестовая кампания готова. Поздравляю! Теперь у вас есть готовый к работе аккаунт и тестовая кампания.

Рис. 9. Предпоследний шаг. Нажимаем “Дальше”

Рис. 10. Готовый к работе аккаунт и тестовая кампания

3. Создание объявлений

После регистрации аккаунта необходимо создать первую кампанию и настроить в ней объявления. Забегу немного вперед и скажу сразу, на каждое ключевое слово нужно создавать отдельное объявление. Это позволит максимально точно ответить на запрос пользователя. Приведу пример. Есть запрос “купить Audi A5 1.8 АКПП”. Чтобы пользователь увидел максимально точный ответ на свой вопрос, заголовок объявления должен быть таким же – “купить Audi A5 1.8 АКПП”. Добиться этого можно, создав отдельное объявление для этого ключевого слова. Такие действия очень положительно повлияют на CTR (Процентное отношение количества кликов к показам ) и как следствие, на экономию бюджета рекламной кампании.

Перейдем к созданию объявлений. Для начала нажимаем на кнопку “Создать кампанию” и выбираем текстово-графический тип объявления.

Рис. 11. Создание текстово-графического объявления.

Мы уже проходили этот этап в предыдущем пункте, но сейчас разберем все настройки новой кампании и объявлений.

Рис. 12. Настройки кампании. Выбор стратегии и базовая информация

1.Название кампании

Называть кампанию лучше осмысленно. Не нужно использовать названия вроде “Кампания 1, Камп.нов” и так далее. В будущем, когда вы разберетесь во всех настройках и будете полноценно использовать Яндекс Директ, на вашем аккаунте будет более 20-30 различных кампаний, разбитых по городам, по стратегиям, по аудитории, по типам запросов. Поэтому, старайтесь называть кампании максимально понятно. Например, “[Москва+область] Велосипеды спорт [Поиск]”. Из этого названия следует, что кампания настроена на регион Москва и Московскую область, а так же кампания работает только на поиске. Более подробно о стратегиях показа мы поговорим далее.

2. Название клиента

Здесь можно оставить свое ФИО.

3. Начало

В этом пункте настроек можно указать дату начала работы кампании, а так же дату окончания. Если у вас стоит задача рекламировать в определенный промежуток времени, это будет как нельзя кстати. Вы можете настроить кампанию сейчас, а запустить через несколько дней, используя эту настройку.

4. Уведомления

Выбираем почту на которую будут приходить уведомления. Если вы будете использовать свою основную почту, рекомендую создать в ней отдельную папку и настроить правила. Писем с уведомлениями обычно достаточно много.

5. SMS уведомления

Аналогичная предыдущей настройка, только уведомления будут приходить на мобильный телефон, а не на e-mail.

6. Стратегия

Один из самых важных пунктов настройки рекламной кампании. Сейчас я не буду подробно о нем рассказывать, т.к. для этого будет отдельный пункт, в котором подробно разберем виды стратегий и их предназначение. Сейчас можете выбрать стратегию “Наивысшая доступная позиция”, либо “Показ в блоке по минимальной цене”. Позже мы сможем ее изменить.

7. Корректировка ставок

Обычно на стадии первичного запуска этот пункт не используется. Настройка позволяет увеличить, либо уменьшить ставки объявлений в соответствии с критериями – пол, возраст, уже посетивших сайт.

8. Временной таргетинг

Здесь можно ограничить показы объявлений в определенный временной период, либо вообще отключить показ объявлений. Например, ночью и в выходные.

Рис. 13. Настройка кампании. Регионы, минус-слова, релевантные фразы

9. Расширенный географический таргетинг

Эта опция появилась относительно недавно и теперь таргетировать рекламу можно не только на область и регион, но и на населенные пункты, находящиеся в области. Оставляем галочку.

10. Единый регион показа для всех объявлений

Задаем регион для показа наших объявлений. Так как мы назвали кампанию “[Москва+область] Велосипеды спорт [Поиск]”, проставляем соответствующий регион. Остальные исключаем.

11. Единый адрес и телефон для всех объявлений

Здесь обязательно заполняем всю информацию о вашей компании. Это позволит сделать объявление более заметным, как следствие вырастет CTR и уменьшится расход бюджета. Объявления с визиткой выглядят так:

Важное замечание! Чем больше места занимает объявление, тем оно более заметно. Старайтесь заполнять всю информацию по максимуму.

12. Единые минус-слов для всех фраз кампании

Чтобы ограничить показы по лишним словам, вписываем их сюда. Пример для объявления выше. Минус-словами будут являться, “запчасти, стартер, страховка” и так далее. Я думаю, вы уловили суть.

13. Настройки на тематических площадках

Ранее я говорил о том, что показы бывают на поиске и в рекламной сети Яндекса. Вот это как раз и есть РСЯ. Так как мы разделяем эти кампании, то здесь мы показы отключаем. Показы в РСЯ будут отдельной кампанией.

Отключаем показы в рекламной сети Яндекса

14. Показы по дополнительным релевантным фразам

Если оставить настройки на уровне 100%, Яндекс будет подставлять различные фразы к вашим запросам, по своему усмотрению. В теории система должна просто расширить семантическое ядро и дать больше целевых кликов, но на практике это далеко не всегда получается. Здесь рекомендую поставить значение в 10% и посмотреть на результат.

15. Мониторинг сайта

Использовать всегда. Позволяет остановить рекламную кампанию, если что-то произошло с сайтом и он не работает. Для работы нужна Яндекс Метрика.

16. Счетчики Метрики

Сюда как раз и вписываем номер счетчика метрики.

17. Разметка ссылок

Позволяет размечать ссылки для последующей аналитики.

Итак, мы разобрали настройки первого шага и теперь переходим непосредственно к самому объявлению.

4. Сбор ключевых слов

Прежде чем говорить об инструментах для сбора ключевых слов, расскажу немного о типах. Ключевые слова бывают высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Конкретных разделений по количеству запросов нет, для разных тематик будут разные значения, но чтобы было понимание, расскажу на примере. Например, запрос “Aud” вводят в Яндекс 455 874 раз в месяц. Запрос “Audi A5” – 13 028 в месяц. Запрос “Audi A5 1.8” всего лишь 159 раз в месяц. В данном примере запрос “Audi” является ВЧ запросом, “Audi A5” СЧ запросом, а запрос “Audi A5 1.8” низкочастотным.

На первый взгляд очевидно, что достаточно настроить рекламную кампанию по максимальному количеству показов и будет все хорошо. Это так, если у вас неограниченный бюджет и вообще без разницы сколько тратить. Во всех остальных случаях нужно собирать качественное семантическое ядро.

Кроме частотности запросов есть такое понятие как “горячие, теплые, холодные” запросы. Я думаю понятно, что чем конкурентнее запрос, тем дороже будет стоить клик по нему. Это справедливо и для частотности. К “горячим” запросам относятся все прямые запросы, когда пользователь максимально готов к действию. Наример, “купить samsung galaxy s6 edge москва”, “заказать воду в офис”, “заказать пиццу спб”. К теплым – “samsung s6 цена”, “летние ботинки дешево”. К холодным можно отнести информационные запросы. Их нужно разбивать по группам, т.к. конверсия с разных типов запросов будет различна.

Разобравшись в запросах, можем перейти к их сбору. Есть несколько способов, как собрать ключевые слова для своей рекламной кампании.

Используем WordStat (wordstat.yandex.ru )

Сервис WordStat от Яндекса, который позволяет увидеть частотность различных запросов. Вводим базовый запрос (маску) в строку и получаем список вариантов запроса.

Рис. 12. Сбор ключевых слов с помощью wordstat.yandex.ru

Wordstat работает следующим образом: вы вводите базовое ключевое слово (например, iphone) и получаете выдачу всех слов, которые входят в эту маску, такие как “iphone 6s купить”, “чехол для iphone 6s” и так далее. Основная задача – собрать максимально качественное семантическое ядро, а лишние слова добавить в минус-слова.

Теперь нужно собрать все нужные ключевые слова в отдельный Excel документ и разбить их по маскам (базовый запрос) и хотя бы по типам горячий/холодный. Чтобы упростить работу, в браузерах есть расширение, которое позволит разом копировать все слова в буфер обмена. Например, в Google Chrome:

Рис. 13. Расширения для сбора ключевых слов в Google Chrome

Теперь в интерфейсе Wordstat появляется дополнительное окошко, которое позволяет добавлять туда весь список ключевых слов одним кликом.

Рис. 15. Добавление ключевых слов с помощью расширения Google Chrome

Копируем ключевые слова в Excel и сортируем по категориям. Одновременно вычленяем минус-слова по которым показы нам не требуются.

Рис. 16. Сортировка ключевых слов в Excel

В итоге вы получаете готовый Excel документ с отобранным списком ключевых слов, который в дальнейшем будет использован для создания объявлений и рекламных кампаний.

Этот способ сбора и сегментации ключевых слов подойдет в том случае, если у вас планируется небольшая рекламная кампания на 300-500 ключевых слов. Для более широкого списка семантического ядра гораздо удобнее пользоваться специальными программами. Одна из таких – Slovoed.

2.Используем slovoed (Скачать )

Программа совершенно бесплатная и ее можно скачать прямо сейчас по ссылке выше. Она представляет собой систему по сбору ключевых слов из различных источников. Это может быть левая колонка вордстата, правая колонка, rambler, сбор поисковых подсказок и так далее.

Рис. 16. Главное окно программы Slovoed

Чтобы приступить к сбору ключевых слов сначала нужно создать новый проект. После этого нужно добавить список масок в окно сбора ключевых слов.

Рис. 17. Добавление ключевых слов в окно сбора

Нажимаем кнопку “Начать сбор” и получаем список собранных ключевых слов. Кроме этого, можно выставить регион сбора.

Рис. 18. Список ключевых слов

Чтобы отсеять лишние ключевые слова, достаточно добавить их в список стоп-слов и программа отметит все фразы, в которые входят лишние слова.

Рис. 19. Добавление стоп-слов в список

Рис. 20. Удаление стоп-слов из общего списка ключей

Кроме бесплатной версии программы, есть более расширенная, называется она Key Collector. наверняка вы о ней много раз слышали.

3.Используем Key Collector (Скачать )

Key Collector является платной программой и стоит около 1 500 рублей. Эта стоимость несравнима с пользой, которую вам принесет программа. Все возможности Key Collector я опишу в отдельной статье, так как их много.

Кроме сбора ключевых слов из Яндекс Директ в ней есть возможность собирать ключевые слова буквально отовсюду. Подсказки, google, яндекс, поиск, соц. сети, выдача и так далее.

Рис. 21. Общий вид программы Key Collector

Этих инструментов вполне достаточно чтобы собрать широкое семантическое ядро для будущей рекламной кампании.

5. Выбор стратегии показов объявлений

Ранее мы разбирали как создаются рекламные кампании, но пропустили пункт со стратегиями показа. Сейчас разберем их более подробно. В Директе существует несколько стратегий.

Рис. 21. Стратегии показа объявлений в Яндекс Директ

1. Наивысшая доступная позиция

Подойдет для того, чтобы получить максимальное количество трафика, не обращая внимания на стоимость. Задаем границы стоимости и объявления будут отображаться на максимальных позициях.

2. Средняя цена клика

При выборе этой стратегии, средняя цена клика по кампании не будет превышать заданного значения

3. Средняя цена конверсии

Требует настроенных целей в Яндекс Метрике. Аналогично предыдущей стратегии, только за ориентир берется стоимость конверсии

4. Средняя рентабельность инвестиций

Аналогична предыдущей стратегии, только идет расчет выгоды от инвестиций

5. Недельный бюджет

Автоматическая стратегия, которая оптимизирует показ рекламы под заданный бюджет. Не рекомендуем ее использовать.

6. Показ в блоке по минимальной цене

Часто используемая стратегия. Позволяет получать достаточное количество кликов и не переплачивать за них.

7. Независимое управление для разных типов площадок

Позволяет разделить показы на поиске и в рекламной сети Яндекса.

8. Показ под результатами поиска

Показывает объявления только в гарантии

9. Недельный пакет кликов

Автоматическая стратегия. Работает так же как и недельный бюджет, только основным показателем будут клики

Итог. Всегда разделяйте кампании на поисковые и РСЯ. Используйте для поиска стратегию “Показ в блоке по минимальной цене” и лишь в некоторых случаях “Наивысшая доступная позиция”. Это позволит получить максимум отдачи на вложенные деньги. Единственный минус, придется самостоятельно отслеживать эффективность компании.

Для РСЯ кампаний используйте максимальный охват. Для настройки качественной кампании этих знаний вполне хватит.

6. Сегментирование рекламных кампаний

Очень важно понимать, откуда и какой трафик приходит на сайт. Можно собрать все ключевые слова и загрузить в одну кампанию, поставив UTM метки по словам, но это не очень удобно, тем более, что создать можно лишь 1000 объявлений в рамках одной кампании.

Как правило, эффективные кампании состоят из тысяч ключевых слов, направлены на разные регионы, группы товаров и различны по типу (горячие ключи, теплые, информационные и т.д.). Поэтому, необходимо делать рекламные кампании по определенным критериям. Здесь нет каких-то четких правил, каждый определяет это самостоятельно, основываясь на собственном опыте, но есть некоторые рекомендации, которые мы можем дать.

1.Разбивайте все кампании на поисковые и РСЯ

Любая кампания, пусть из 10 объявлений должна быть разбита на 2. Так как CTR кампаний на поиске и РСЯ различается в десятки раз, это необходимо делать.

Рис. 22. Разделение рекламных кампаний на поисковые и РСЯ

2. Разделяйте кампании по городам

Если вы ориентируетесь на рекламу в нескольких регионах, для них нужно создать отдельные кампании. Будет намного лучше, если вы не просто скопируете кампании, а скорректируете объявления в соответствии с регионами. Например, “Купить квартиру в Москве”, “Купить квартиру в Саратове”.

Рис. 23. Разделение кампаний по регионам

3. Выделяйте горячие ключи в отдельную кампанию

Рис. 24. Горячие ключи в отдельную кампанию

4. Создавайте отдельные кампании для ретаргетинга

Ретаргетинг тоже необходимо отделять от общего списка кампаний.

Рис. 25. Ретаргетинг

Таким образом в Яндекс Метрике будет четкая картина и показатели конверсии по разным кампаниям. Это необходимо, если вы планируете повышать эффективность рекламы и снижать стоимость конверсии.

Рис. 26. Показатель конверсии для разных кампаний

Имея такую картину перед глазами можно с легкостью влиять на общий показатель конверсии, оптимизируя отдельные кампании.

7. Создание рекламной кампании для мобильных приложений

Осенью 2015 года Яндекс открыл рекламу для мобильным приложений. Появилась возможность рекламировать свои приложения прямо в Яндекс Директ. Создать кампанию можно из того же интерфейса.

Рис. 27. Реклама мобильных приложений

Настройка рекламной кампании несколько отличается от текстово-графических объявлений. На первом шаге, кроме стандартных настроек, нужно выбрать тип устройства и платформу.

Рис. 28. Шаг 1. Настройка кампании. Выбор платформы.

На следующем шаге, как и раньше, настраиваем объявление, указываем ссылку на AppStore или Google Play, зависимости от того, для какой платформы наше приложение.

Рис. 29. Шаг 2. Заголовк и текст объявления. Ссылки

В отличии от стандартных объявлений, здесь появился пункт “Трекинговая ссылка”. Она нужна для отслеживания установок приложения, так как магазин не передает этих данных.

Вот цитата из помощи Яндекс Директ:

Для оценки эффективности рекламы мобильных приложений и настройки стратегий («Средняя цена установки приложения» и «Максимальное количество установок приложения») важно понимать, какие клики по объявлению привели к установке приложения. Магазин приложений не передает сведения о новых установках в Директ. Получить эти данные можно с помощью трекинговых систем.

Трекинговая система генерирует трекинговую ссылку, которую рекламодатель добавляет в объявление. Кликнув по объявлению, пользователь переходит в магазин приложений, при этом переход по объявлению регистрируется в трекинговой системе.

Для этого нужно воспользоваться сторонней системой. Здесь нет смысла расписывать про это, достаточно нажать на знак вопроса рядом с названием пункта и получить всю необходимую информацию.

Далее подбираем ключевые слова, настраиваем остальные параметры.

Рис. 30. Ключевые слова для мобильного объявления

Назначаем цену клика. Объявление готово. Осталось пройти модерацию.

Рис. 31. Назначаем цену клика для мобильного объявления.

8. Работа с Директ Коммандером

Чтобы ускорить свою работы с Яндекс Директ, а большинство массовых действий делать в несколько кликов мыши, установите Direct Commander (Скачать Директ Коммандер ). Это программа от Яндекса, которая сильно упростит жизнь. После первичного запуска нужно добавить свой аккаунт в систему и загрузить с него все кампании.

Рис. 32. Добавление аккаунта в Direct Commander

Добавлять аккаунт каждый раз не нужно, он останется в системе. Теперь загружаем все кампании с аккаунта и объявления в них.

Рис. 33. Загрузка объявлений с аккаунта

Интерфейс коммандера состоит из 3-х окон. Кампании, объявления, ключевые слова. Соответственно, чтобы что-то поменять, достаточно выделить несколько объявлений, ключевых слов, или кампаний и внести изменения.

Рис. 34. Интерфейс Direct Commander

В первом окне можно создать новую кампанию.

Рис. 35. Создание новой кампании.

Для новой кампании нужно создать объявления. Делается это во втором окне.

Рис. 36. Новое объявление в кампании.

На вкладке “Фразы” добавляем ключевые фразы для нового объявления.

Рис. 37. Добавление ключевых фраз в Direct Commander

Чтобы поменять ключевые ставки для всех фраз, есть соответствующая кнопка.

Рис. 37. Ставки для ключевых слов.

Во вкладке “Параметры” можно изменить настройки для одной или нескольких кампаний. Для этого достаточно выделить нужные кампании.

Рис. 38. Параметры кампании.

Для работы с файлами и массовой загрузкой кампаний есть соответствующие функции.

Рис. 39. Импорт/экспорт объявлений

Более детально Direct Commander и приемы эффективной работы мы разберем в отдельной статье.

9. Прогноз бюджета

Прежде чем запустить рекламную кампанию нужно понимать, что вы хотите получить от рекламной кампании и какой бюджет вы готовы под это дело выделить. Прогнозировать бюджет из воздуха не нужно. Для этого в Яндекс Директ есть инструмент “Прогноз бюджета”. Он доступен с главной страницы директа, либо по ссылке – прогноз бюджета .

Рис. 40. Прогноз бюджета.

Для начала изменим регион показа рекламы, если вы работаете не по всей России.

Рис. 41. Выбор региона в прогнозе бюджета.

Далее выбираем период прогноза. Можно установить месяц, квартал, год.

Рис. 42. Период прогноза

Добавляем ключевые слова для которых нужно определить бюджет. Ниже добавляем минус-слова.

Рис. 43. Добавление ключевых слов, минус-слова.

Выбираем позицию размещения, для которой нужно рассчитать бюджет.

Рис. 45. Расчет для позиций.

В итоге получаем ориентировочный бюджет на месяц. Сразу хочу пояснить такую большую цифру. Мы выбрали высоко конкурентную и дорогую нишу поломоечных машин для примера. Кроме этого, используются ВЧ запросы и регион России.

Рис. 44. Бюджет на месяц.

10. Использование Яндекс Метрики и отслеживание эффективности рекламы

Невозможно оценивать рекламные кампании по критериям “плохо” или “хорошо”. Для эффективной оценки нужны цифры, причем цифры реальные, полученные в результате работы. Для директа такие цифры может дать Яндекс Метрика. Если она у вас еще не установлена, рекомендую установить на свой сайт прямо сейчас. Ссылка – Яндекс Метрика .

Выглядит рабочая область метрики следующим образом.

Рис. 45. Яндекс метрика. Главный экран

Если вы используете Яндекс Директ в виде единственного источника трафика, то использовать UTM метки совсем не обязательно. Достаточно поставить галочку в настройках кампании “Включить разметку ссылок” и система самостоятельно поставит метки для каждого объявления.

После того, как ваша РК немного поработает и вы получите 200-300 кликов, можно провести первый анализ эффективности.

Зайдите в Яндекс Метрику и перейдите во вкладку “Директ – Сводка”

Рис. 46. Директ-сводка

Здесь вы получите множество данных по работе рекламных кампаний. Используя их, можно сильно улучшить эффективность работы каждой из кампаний.

Рис. 47. Аналитика директа

В заключение

Яндекс Директ является очень мощным и эффективным источником трафика при правильных настройках, но понять то самое “правильных” можно только в результате тестов и экспериментов. Начните настраивать директ с малого. Выберете отдельную категорию товаров, соберите 100-150 ключевых слов, тщательно проработайте их и создайте кампанию. Посмотрите на результат, сделайте оптимизацию, добейтесь выгодных лидов и только после этого расширяйте семантическое ядро. Если у вас еще нет качественной посадочной страницы, у нас вы сможете заказать лендинг .

Вам будет это инетересно:
  • Как повторно продать клиенту, используя e-mail маркетинг. 5 реактивационных советов
  • Статья, которая приводит 5 посетителей в день: пошаговая инструкция по SEO
  • Как повысить конверсию лендинга. 5 СОВЕТОВ
  • 116 заголовков, которые “зацепят” потенциального клиента
  • Новый Яндекс Вебмастер. Полный обзор обновленного сервиса