Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс

Настройка контекстной рекламы для вашего сайта является одним из самых быстрых и наиболее эффективных способов получения первых заказов. После создания сайта в конструкторе сайтов и запуска рекламной кампании вы сможете начать получать заявки уже через несколько часов, а также обеспечите стабильный приток посетителей.

Из этой статьи вы узнаете как создать и настроить свою первую кампанию в Яндекс.Директе. Чтобы начать создавать свою рекламную кампанию в Яндекс.Директе для начала вам потребуется завести свою почту на Яндексе.

Заходим на direct.yandex.ru и нажимаем на кнопку «Дать объявление».

После небольшой регистрации система предложит вам выбрать вариант интерфейса – легкий или профессиональный. Выбирайте профессиональный интерфейс, после чего переходим к настройке рекламной кампании.

Данное соглашение об обработке персональных данных разработано в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Все лица заполнившие сведения, составляющие персональные данные на данном сайте и на admin.lpmotor.ru, а также разместившие иную информацию обозначенными действиями подтверждают свое согласие на обработку персональных данных и их передачу оператору обработки персональных данных.

Под персональными данными Гражданина понимается нижеуказанная информация:

общая информация (Имя, адрес электронной почты, телефон); посетители сайта направляют свои персональные данные для обработки оператором сайта с целью регистрации на сайте и доступа к платным и бесплатным услугам сайта.

Гражданин, принимая настоящее Соглашение, выражает свою заинтересованность и полное согласие, что обработка его персональных данных может включать в себя следующие действия: сбор, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, уничтожение.

Гражданин гарантирует: информация, им предоставленная, является полной, точной и достоверной; при предоставлении информации не нарушается действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц; вся предоставленная информация заполнена Гражданина в отношении себя лично.

Как дать рекламу в яндекс директ пошаговая инструкция

Пошаговая инструкция по созданию контекстного объявления в Яндекс.Директ

Как создать контекстное объявление в Яндекс. Директ

На сегодняшний день в сфере контекстной рекламе можно выделить две системы-лидера: Яндекс.Директ (продвижение в Яндексе) и Google АdWords (продвижение в Google). Есть еще и Begun, но от ее использования многие рекламодатели уже давно отказались – слишком уж много у этой системы «но».

И Яндекс.Директ, и Google АdWords имеет свои плюсы и минусы, и у каждой системы есть свои секреты и особенности. Однако прежде чем сравнивать их между собой, нужно научиться размещать контекстное объявление хотя бы в одной из этих систем.

Давайте начнем с Яндекс.Директ – ее интерфейс отличается большей простотой для новичка.
Итак, обещанная пошаговая инструкция.

Первый этап. Регистрация в Яндекс.Директ
Для начала заходим на страницу по ссылке: http://direct.yandex.ru/.
Справа видим огромную синюю кнопку под названием: «Дать объявление» и кликаем по ней.
А теперь у Вас есть два варианта пройти процедуру регистрации до конца:
- если Вы уже ранее были зарегистрированы в Яндексе – просто введите в предложенной форме существующий логин и пароль и нажмите на ссылку войти;
- если с Яндексом Вы еще пока не работали – процедуру регистрации придется проходить с самого начала, нажав кнопку «Регистрация».

Не пугайтесь этапа регистрации – в Яндексе вполне достаточно указать имя, фамилию, а также придумать логин и более-менее сложный пароль. Вся процедура занимает буквально пару минут (даже подтверждение активации через электронную почту не требуется).

Второй этап. Оформление контекстного объявления

1. Выбираем регион размещения объявления. Как правило, он совпадает с городом, в котором и функционирует конкретный Интернет-магазин (Москва, Екатеринбург и т.д.).
Если таких городов несколько – Яндекс.Директ настоятельно рекомендует создавать отдельные объявления по каждому из них.

2. Теперь составляем само объявление.
Учтите, что в Яндекс.Директ существуют четкие ограничения: заголовок должен включать в себя не более 33 символов, а текст объявления – не более 75.

На самом деле, это не так уж и много, так что никаких красивых вступлений и переходов сделать не получится – только Ваше конкретное предложение со ссылкой на нужную страницу Интернет-магазина. Желательно, чтобы уже в заголовке было четко и лаконично сформировано Ваше уникальное предложение.

Пример удачного контекстного объявления:
Заголовок: «Зимние сапоги со скидкой до 70%!»
Текст объявления: «С 15 декабря по 15 января – зимняя обувь в Москве со скидкой до 70%!»
Ниже дается ссылка на конкретную страницу Вашего Интернет-магазина с описанием условий данной акции.

Дополнительно можно указать адрес и телефон Вашей компании – из этих данных Яндекс.Директ формирует виртуальную визитку, которая прикрепляется к объявлению. Однако учтите, что переход посетителя по этой ссылке будет оплачиваться так же, как и переход на сайт Интернет-магазина.

Пример неудачного контекстного объявления:

Заголовок: «Зимняя обувь по доступной цене!»
Текст объявления: «Магазин ХХХ предлагает зимнюю обувь и верхнюю одежду хорошего качества по низкой цене!»
Ссылка ведет на главную страницу Интернет-магазина.
Чем плохо такое объявление?
1) Слишком общий и шаблонный текст – малое количество кликов;
2) Нет упоминания о распродаже – «волшебное» слово, цепляющее многих потенциальных покупателей;
3) Нет упоминания о городе – большая часть посещений будет из других регионов;
4) Попытка обобщить ассортимент – зимние сапоги и верхнюю одежду ищут разные категории людей;
5) Ссылка ведет не на страницу с конкретным предложением – большинство посетителей не станут после перехода на «Главную» разбираться с навигацией сайта.

Какое-то количество откликов такое объявление, безусловно, даст. Но эффективность его будет намного меньше, чем предыдущего. Причем, за те же или даже большие деньги (чем больше популярность запроса – тем выше стоимость клика).

3. А теперь самое важное – подбираем ключевые слова. Именно указанные Вами «ключевики» и будут вводить в строку поиска Ваши будущие покупатели.

При подборе ключевых слов учтите следующее:
- Яндекс будет показывать Ваше объявление только тем, кто задал в поиске всю ключевую фразу целиком. Например, ключевик звучит как «аренда жилья посуточно».

Такое объявление будет показано по запросам: «аренда жилья посуточно недорого», «аренда жилья посуточно Москва», «новый год аренда жилья посуточно» и т.д.

А вот на запрос «аренда жилья» или «Москва аренда» – Ваше объявление «не среагирует».
- ключевых слов и фраз можно написать несколько, через запятую (но не более 4096 знаков в общем);
- каждая фраза не должна содержать более 7 слов, в нем не должно быть никаких других символов кроме цифр, букв и знака «-«.;
- регистр букв и порядок слов в ключевых фразах значения не имеют;
- естественно, ключевые слова должны соответствовать тематике рекламы. И желательно, чтобы хотя бы одна ключевая фраза присутствовала в самом тексте объявления.

Как подбирать ключевые фразы и слова?
1. Подумайте о Вашем рекламном предложении и представьте, с помощью каких поисковых фраз Вы бы его искали в Сети.
Если продажи магазина осуществляются в конкретном регионе, его название нужно обязательно указать в ключевых запросах!
2. Используйте синонимы. В нашем примере слово «распродажа» можно заменить на «со скидкой», фразу «зимняя обувь» на «зимние сапоги», а «доступные цены» на «дешевые», «недорогие», «низкие цены».

3. Не забывайте о возможных опечатках и ошибках в написании слов.

В примере с обувью ошибиться вроде бы негде. А вот, допустим, слово «дистрибьютор» люди часто пишут как: «дистрибьютер», «дистрибутор», «дистрибютер», «дистрибютор», «дестрибьютер» и т.д.
Если в заданных ключах Вы перечислите все возможные слова написания, то можете быть уверены, что даже в случае неправильного написания в поиске – Ваше объявление все равно отобразится.

4. Откажитесь от общих фраз. В нашем примере: от «зимняя обувь» или «новогодняя распродажа». Слишком уж много существует толкований этих фраз, многие из которых и близко не относятся к тематике Вашего объявления. Естественно, это серьезно снижает его эффективность.

5. Обязательно воспользуйтесь сервисом подбора ключевых слов: http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words.
Это позволит Вам не вручную, а автоматически подобрать все возможные варианты ключевых словосочетаний. Причем, рядом с каждым предложенным вариантом будет стоять количество конкретных запросов пользователей за прошлые периоды.

Например, словосочетание «зимняя обувь в Москве» в прошлом месяце искало 1900 человек, «купить зимнюю обувь в Москве» – 628, «распродажа зимней обуви в Москве» – 133 и т.д. Исходя из полученной статистики, можно составить свой список ключевых запросов.

Третий этап. Выбираем ценовую стратегию

В Яндекс.Директ их существует две.

1. Быстрое привлечение посетителей. Цель такой стратегии – как можно быстрее «нагнать» посетителей на сайт.
Можно выставить те позиции, в которых должно отображаться Ваше объявление.
Самым «рыбным» местом считается размещение объявлений в верхнем блоке первой страницы поиска, выделенной более темным фоновым оттенком, и первые позиции в отдельном блоке слева.
Естественно, такое расположение объявления предполагает большее количество откликов (около 220 посетителей в неделю), но и стоить оно будет дороже остальных позиций.

2. Распределенный недельный бюджет.
Если выберете данную стратегию, то Ваша сумма недельного бюджета (минимальный размер – 300 рублей) будет «растягиваться» на неделю, пропорционально распределяясь по всем активным объявлениям.

Также в этой стратегии можно выбрать позицию размещения объявления в соответствии с бюджетом. К примеру, бюджет в 300 рублей обеспечит примерно 86 посетителей, а рекламная компания в 2300 рублей – приведет на сайт уже около 238 человек. Таким образом, еще в самом начале можно прикинуть, сколько посетителей обеспечит Интернет-магазину планируемый рекламный бюджет.

Кстати, исходя из текста Вашего объявления и заданных ключевых запросов, Яндекс.Директ сам «посоветует» оптимальный недельный бюджет.

Четвертый этап. Выбираем время показа объявления
Подумайте, в какое время целесообразно показывать Ваше рекламное объявление. Можно «транслировать» его круглосуточно, можно – только в рабочее время, можно – исключительно в ночные часы.
Единственное ограничение – нужно набрать в сумме не менее 40 часов показа в неделю.

Пятый этап. Отправляет объявление на модерацию
Тут все понятно. Еще раз внимательно вычитываем наше объявление, заново проверяем все пункты, уточняем электронный адрес (на него будет отправлено извещение от модератора) и жмем кнопку: «Отправить объявление на проверку».
По сути, модератор лишь проверяет объявление на его соответствие требованиям к размещению.
Если все ОК – на почту придет письмо, а статус объявления в системе Яндекс.Директ изменится на «Допущено модератором».

Шестой этап. Оплата рекламной кампании
Переходим по ссылке «Оплатить» (минимальный бюджет составляет $10).

Способы пополнения баланса:
- квитанция любого банка (Сбербанк подойдет), который принимает платежи от физлиц. Квитанцию можно сформировать и распечатать прямо в сайте Яндекс.Директ, а потом просто оплатить ее в кассе банка;
- сделать платеж с кредитной карты в режиме онлайн (Visa, MasterCard, EuroCard);
- перечислить деньги из платежной системы Яндекс.Деньги. Кошелек должен быть заведен под тем же логином, что и в системе Яндекс.Директ;
- через систему Вебмани;
- через терминалы QIWI (существует ограничение – не более 15000 рублей).

После успешного завершения последнего этапа, рекламная кампания началась – остается теперь только ее внимательно анализировать и корректировать с учетом полученных результатов.

Как настроить яндекс директ самостоятельно

Автор: Анна Апрельская Рубрика: Сервисы и программы 4 комментария

Контекстная реклама – полезный помощник любого интернет-бизнесмена. В инфобизнесе, в партнерских программах, да даже блоггеры могут использовать этот канал в своих целях. Так что стоит обязательно изучить их и научиться пользоваться.

Для новичков я создала удобную и понятную инструкцию о том, как настроить яндекс директ самостоятельно и сэкономить при этом.

Для получения возможности использования Директа необходимо обзавестись Яндекс Паспортом или, попросту говоря, пройти этап регистрации в этой сетевой структуре. При отсутствии подобного виртуального документа можно завести электронный почтовый ящик на сайте Яндекс.ру и использовать логин и пароль от него в качестве данных своего аккаунта.

После процедуры регистрации необходимо перейти на direct.yandex.ru и нажать на кнопку «Разместить рекламу».

Далее вам будет предложено выбрать один из двух вариантов использования этой рекламной системы:

В «легком» варианте множество операций за вас будет выполняться автоматически. Так что вам будет проще, но при этом есть риск спустить все деньги в трубу, так как роботу будет сложно оптимально настроить рекламу.

Рекомендую выбрать второго пункт, так как вы сможете самостоятельно настроить многие параметры рекламы и сэкономите немного финансов. Если вы выберете Профессиональный, сразу нужно будет указать тип рекламы – текстово-графические, динамические или для мобильных приложений.

Чтобы подробней узнать о разнице между этими типами нажмите «В чём разница между двумя вариантами»

Жмем на кнопку «Начать пользоваться сервисом» и сразу же попадаем в раздел с пошаговой инструкцией по работе с рекламными объявлениями для Яндекс Директ.

Как создать рекламную кампанию?

Рекламная кампания имеет общие настройки и один бюджет для всех объявлений. В одной рекламной кампании можно разместить несколько объявлений и каждое из них будет транслироваться до того момента, пока бюджет не достигнет нуля. При обнулении баланса реклама изымается из трансляции.

Итак, на странице настроек вы можете указать наименование кампании или выбрать уже имеющуюся. После чего нужно указать дату начала и окончания действия кампании. Также можно настроить способ оповещения либо путем электронной почты или посредством доставки sms-сообщений. Нажмите на кнопку «Настроить» возле графы «Уведомления», и вы сможете изменить почту и условия уведомления (как часто и при каком остатке).

Система будет периодически извещать вас обо всех нюансах работы рекламной кампании, будь то обнуление бюджета или перемещение ваших объявлений в более низкую строку. Перемещение может быть вызвано изменением конкурентами цены за клик.

В настройках «Стратегии » нужно выбрать наиболее подходящий для вас вариант показа объявлений. Есть ручные, есть автоматические, чтобы подробней ознакомиться с их особенностями нажмите на кнопку с вопросительным знаком рядом со словом Стратегии.

К примеру, Средняя цена клика позволяет получать максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за одного посетителя.

Есть способ подстраховаться и уберечь себя от лишних трат – переводите деньги на счет по чуть-чуть, чтобы хватало на один день. Потом оцените результаты и подкорректируете стратегию, если она вас не устроит. Это сложно и муторно, зато бюджет не вылетит в трубу за первые 2 дня.

Корректировки ставок позволяют вам понижать или повышать цену за клик, когда объявление показывается определенной аудитории.

• Для посетивших сайт – люди, которые были на сайте и совершили определенное действие.
• На мобильных – когда реклама показывается на смартфонах или мобильных телефонах.
• По полу и возрасту – реклама для женщин/мужчин определенного возраста.

Временной таргетинг указывается для того, чтобы объявление транслировалось, допустим, только в период работы вашей компании, когда на звонки от потенциальных клиентов будет кому ответить. Таким образом, средства рекламного бюджета не будут израсходованы напрасно.

Единый регион показа для всех объявлений настраивается в том случае, если ваш рекламный продукт предназначен для какого-то конкретной области либо города. В этой ситуации трансляция объявлений в других регионах вызовет лишь пустое расходование средств. Указываем регион показа вашей рекламы:

Единый адрес и телефон для всех объявлений – здесь вы можете прописать адрес/телефон, чтобы заинтересованные люди сразу могли связаться с вами.

Функция мониторинг сайта будет отключать рекламу, если ваш сайт окажется недоступен. Но это работает только если вы пользуете яндекс.метрикой и у вас установлен ее код на сайте. Добавьте номер счетчика в поле ниже, чтобы яндекс.директ мониторил ваш сайт.

Настройки на тематических площадках – здесь можно настроить как много из вашего бюджета будет уходить на сайты, которые размещают рекламу от РСЯ. Когда установленный процент бюджета закончится, объявления на этих сайтах показываться не будут. После этого объявления будут показываться только в поиске.

Если вы не хотите вообще показывать рекламу на сайтах, поставьте 0% в Расход удерживать в пределах. Либо можно поставить 30%, а потом через статистику отключить неподходящие площадки.

После этого переходим дальше к созданию самого объявления.

Как составить рекламное объявление?

При написании рекламного объявления нужно учесть, что заголовок должен быть длиной не более 33 символов, а текст ограничен 75 символами. Ниже добавляем ссылку на сайт.

В качестве дополнения можно добавить изображение к рекламе или быстрые ссылки. Они будут отображаться под названием объявления в виде слов-анкоров.

Новые ключевые фразы. Следует помнить о том, что необходимо привязать объявление к ключевым словам. Для этого нужно щелкнуть по кнопке «Подобрать слова» в разделе «Новые ключевые фразы» и отметить необходимые ключевые слова. После этого в правом разделе Подсказки появятся похожие ключи, которые можно добавить в ваш список.

Нажмите внизу списка Упорядочить и уточнить. чтобы настроить минус-слова, по которым показ вашей рекламы производиться не будет. Эти слова можно вставлять в одну строку с ключами, ставя перед ними знак «минус».

В разделе Минус-слова для всех фраз группы можно задать минус-слова для всех ключевых слов, чтобы не добавлять их к каждой фразе.

Условия ретаргетинга — эта функция позволяет показывать рекламу только тем людям, которые посетили сайт за определенный промежуток времени.

Регионы показа и Корректировки ставок настраиваются также, как и на предыдущей страничке.

На следующей страничке вы увидите табличку со списком ключей и ориентировочными расценками.

Единственное поле, которое вы можете здесь менять – Максимальная цена за клик. Наверху можно указать единую цену для всех слов в поле Для всего объявления, тогда цифры автоматически заменятся на это число.

Здесь очень важно разумно поставить сумму, чтобы не переплатить, но и не поставить цифру слишком маленькую – в этом случае ваша реклама может вообще не выйти. Ведь тут размещается реклама по принципу «кто больше платит».

Как снизить затраты и увеличить отдачу от рекламной кампании?

Эффективность размещенной рекламы зависит от множества нюансов. Одним из основных моментов считается грамотное составление текста объявления и заголовка. Для более правильного написания рекламного текста могу дать несколько рекомендаций:

1. Не используйте общие заголовки и текст объявления, так как в этом случае появится большое количество бесполезных переходов, которые вряд ли приведут к покупке. Чем точнее информация, тем больше будет ее отдача.
2. Желательно составить объявление так, чтобы оно разительно отличалось от других, тем самым привлекая свою аудиторию. В этом может помочь просмотр чужих объявлений, который даст возможность придумать текст, выделяющийся среди других.
3. Обязательно используйте Минус слова, которые при хорошей отдаче могут реально уменьшить трату средств из рекламного бюджета.
4. Изучая статистику переходов по вашей рекламе можно успешно исключать малоэффективные объявления или полностью изменять их.

Теперь вы знаете, как настроить яндекс директ самостоятельно и сможете использовать это средство в своих целях. В первый раз вам может быть сложно, но потом вы будете настраивать все автоматически.

Пошаговое руководство по «Яндекс

По состоянию на начало июля 2015 года «Яндекс» обслуживает более половины поисковых запросов пользователей рунета. Поэтому владельцы сайтов должны считать систему контекстной рекламы «Директ» основным инструментом платного продвижения. Ниже вы найдете пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для специалистов, впервые продвигающих ресурс с помощью контекстной рекламы.

«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории самого популярного «поисковика» в регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

• Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
• Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
• Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
• Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
• Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
• Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
• Простое управление рекламными кампаниями.

Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.

Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».

При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.

Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.

Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.

Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.

При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.

На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Включите в текст ключевую фразу.
• Используйте призыв к действию. Вот вам список шаблонов CTA на все случаи жизни .
• Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт .
• Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
• Указывайте адрес и телефон компании.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.

При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.

Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.

Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.

Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.

На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.

Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.

Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.

Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
• Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.

• Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
• Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.

После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».

Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:

• Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
• Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».

• Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
• Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».

• Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.

Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.

«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:

Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

• Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

• Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

• Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.

Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».

С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

• Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
• Текст быстрых ссылок.
• Наличие/отсутствие изображения.
• Отображаемый URL объявления.
• Призывы к действию.
• Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
• Наличие/отсутствие цены.
• Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.

Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

• Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
• Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов .
• Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
• Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.

Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Выберите регион показа.

Укажите ключевые фразы.

При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».

На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».

Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.

Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.

Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.

Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.

Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Чтобы разместить баннер, действуйте так:

Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:

• Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.

• Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели .
• Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.

Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

• Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
• Лидерство «Яндекса» на рынке поиска рунета. Благодаря этому с помощью «Директа» вы получаете более высокий охват аудитории.
• Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
• Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
• Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

• Более высокую по сравнению с AdWords стоимость клика. Этот недостаток обусловлен популярностью «Яндекса» и высокой конкуренцией между рекламодателями.
• Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.
• Отсутствие разных типов графических объявлений.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.

Копирайтер агентства «Текстерра». Пишу статьи, ищу интересную информацию и предлагаю способы ее практического использования. Верю, что благодаря качественному интернет-маркетингу покупатели приходят к продавцам, а не наоборот. Согласны? Тогда давайте дружить на Facebook .

© «TexTerra». при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.